مقدمة حول البرنامج التدريبي:

يتشكّل الإعلام المؤسسي ضمن منظومة اتصال تتفاعل فيها الرسائل الرسمية مع البنى التنظيمية التي تحدّد حضور المؤسسة في المجال العام. وترتبط أسسه بتكوين خطاب يوازن بين اتساق الهوية ووضوح المضامين الاتصالية عبر مختلف قنوات التواصل. يستعرض هذا البرنامج مقاربة تحليلية توضّح كيفية بناء إطار إعلامي يساند الاستراتيجية المؤسسية ويحافظ على انتظام تدفّق الرسائل. كما يتناول الاتجاهات التي تُظهر دور الإعلام المؤسسي في ترسيخ الثقة وتعزيز تماسك الصورة العامة للمؤسسة.

أهداف البرنامج التدريبي:

في نهایة هذا البرنامج، سیكون المشاركون قادرین على:

• تحليل البنى التي تحدد موقع الإعلام المؤسسي داخل الهيكل التنظيمي.
• تقييم الأسس التي تضبط صياغة الرسائل الإعلامية واتساقها مع الهوية المؤسسية.
• استكشاف العوامل التي تُسهم في تشكيل الصورة العامة عبر منظومات التواصل المختلفة.
• تقييم تأثير البيئات الإعلامية في حركة الرسائل وديناميات التأثير المؤسسي.
• تحديد الروابط التي توضّح علاقة الإعلام المؤسسي بمسارات إدارة السمعة.

الفئات المستهدفة:

• مسؤولو الإعلام المؤسسي.
• الإدارات التنفيذية المعنية بالصورة العامة للمؤسسة.
• فرق الاتصال والعلاقات العامة.
• الموظفون العاملون في المحتوى المؤسسي والرسائل الرسمية.
• فرق إدارة السمعة والتواصل الرقمي.

محاور البرنامج التدريبي:

الوحدة الأولى:

الإطار البنيوي للإعلام المؤسسي:

• الأسس المرجعية التي تنظّم موقع الإعلام ضمن البنية المؤسسية.
• الأدوار الاتصالية التي تحكم علاقة الإعلام بوحدات القرار.
• مسارات تشكّل الرسائل الرسمية داخل الهيكل التنظيمي.
• طبيعة الارتباط بين الإعلام والهوية المؤسسية.
• مؤشرات الاتساق الإعلامي في السياق المؤسسي.

الوحدة الثانية:

الرسائل المؤسسية واتجاهات التأثير:

• منظومات صياغة الرسائل داخل المؤسسات.
• العوامل التي تُسهم في ترسيخ وضوح الرسالة واتساقها.
• اتجاهات التأثير التي تعكس تفاعل الجمهور مع الخطاب المؤسسي.
• ديناميات تغيّر الرسائل في البيئات المتسارعة.
• أساليب بناء حضور متوازن يدعم استقرار الصورة العامة.

الوحدة الثالثة:

الهوية الإعلامية للمؤسسة:

• العناصر البنيوية التي تحدد شكل الظهور الإعلامي.
• الأساليب التي تُبرز الطابع المؤسسي في الرسائل الرسمية.
• الروابط المعبره عن منح الهوية موقعًا مؤثرًا داخل المشهد الرقمي.
• آليات الحفاظ على اتساق الهوية في مختلف قنوات التواصل.
• مؤشرات الارتباط بين الهوية والصورة المؤسسية.

الوحدة الرابعة:

نظم الإعلام المؤسسي ومجالات التطبيق النظري:

• الهياكل التنظيمية التي تنظّم عمل وحدات الإعلام.
• المجالات التي تعتمد عليها المؤسسات في بناء نظم إعلامية مستقرة.
• السياقات التي تتحرك فيها الرسائل ضمن البيئات الإعلامية المختلفة.
• الإطارات التنظيمية التي تدعم عمليات المتابعة والتنسيق الإعلامي.
• العوامل اظهار دور الإعلام المؤسسي في ضبط تدفّق المعلومات.

الوحدة الخامسة:

الإعلام المؤسسي ودعم السمعة العامة:

• المؤشرات التي تُظهر أثر الإعلام في تعزيز الثقة المؤسسية.
• الروابط بين استقرار الرسائل وإدارة الانطباعات.
• الاتجاهات التي تحدد موقع الإعلام داخل منظومات السمعة.
• البنى التي تربط الإعلام بالتوقعات العامة للجمهور.
• الأدوار الاتصالية التي تساند بناء صورة مستقرة للمؤسسة.