تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة

مقدمة عن البرنامج التدريبي:

إن إعداد الرسائل الإعلانیة المؤثرة والفعالة یتطلب توافر الإمكانات المادیة والبشریة، وتخطیطاً مبنیاً على أسس واعتبارات علمیة ومیدانیة، حیث یقصد بالتخطیط للنشاط الإعلاني «تحدید الأھداف الإعلانیة المراد تحقیقھا، وترجمة ذلك في شكل برامج وإجراءات وسیاسات لتحقیق ذلك خلال فترة زمنیة معینة»، وتأسیساً على ذلك فإن المخطط الإعلاني في حاجة إلى معلومات كافیة تتعلق بالمستھلك المستھدف من الإعلان، وبالمنتج المراد الإعلان عنه، وكذلك ما یتعلق بالمنشأة التي ترغب بالإعلان عن منتجاتھا من سلع وخدمات، والمعرفة الدقیقة والشاملة للبیئة التسویقیة الداخلیة والخارجیة، بالإضافة إلى كل ما یتعلق بالنشاط الترویجي من أسالیب ووسائل، ومن ثم فإن تخطیط البرامج والحملات الإعلانیة یعد من المتطلبات الأساسیة لیس فقط لنجاح النشاط الإعلاني، ولكن أیضاً للمساھمة في نجاح النشاط التسویقي ككل. ویمكن الإشارة في ھذا المجال إلى مفھوم الحملة الإعلانیة "campaign singAdver" على أنھا: «برنامج إعلاني یتم توجیھه إلى فئات معینة من المستھلكین المرتقبین، ویسعى إلى تحقیق أھداف اتصالیة من خلال مجموعة من الجھود المخططة والمدروسة»، ونسعى فى ھذه الدورة الى إلقاء الضوء على تخطیط الحملات الإعلانیة وكیف تقوم المؤسسات بوضع الخطط الإعلانیة وتنفیذ الحملات الإعلانیة.

أهداف البرنامج التدريبي:

في نهاية البرنامج سيكون المشاركون قادرين على:

• التزود بالأسس الفنیة والإبداعیة في مجال الإبداع الإعلاني وتقییم ودراسة فاعلیة الحملات الإعلانیة.
• التعرف على المتغیرات التي تتفاعل بالإیجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات.
• التعرف على الجوانب التي تتحكم في زیادة التأثیر.
• تحقيق الأهداف الاستراتيجية بانسيابية وجودة عالية.
• نقل المعلومات والمعاني والأفكار والمشاعر بين شخص وآخر أو بين مجموعة أشخاص لتحقيق هدف ما أو غرض معين أو توجيه الرأي العام.
• ترجمة الرموز والإشارات في شكل رسالة قابلة للفهم والتمييز من قبل المستقبل او المتلقي.

الفئات المستهدفة:

• العاملون فى المجال الإعلاني والعلاقات العامة والإعلام والموظفين داخل المؤسسات والشركات.
• العاملون في العلاقات العامة في المؤسسات والمنشات الصناعية والتجارية والخدمية.
• الناطقون الإعلاميون الرسميون في الأجهزة والمؤسسات المختلفة.
• العاملون في مجال الدعاية والإعلان والترويج.
• مشرفو المبيعات والتسويق.
• كل من يجد في نفسه الحاجة لهذه الدورة ويرغب بتطوير مهاراته وخبراته.

محاور البرنامج التدريبي:

الوحدة الأولى:

• القواعد الحاكمة لقیاس فاعلیة تخطیط الحملات الإعلانیة المؤثرة.
• نقاط أساسیة قبل البدء في التخطیط.
• إعتبارات تحدید الأھداف الواقعیة للحملات الإعلانیة.
• المواصفات الواجب توافرھا في القائمین على تخطیط وتنفیذ الحملات الإعلانیة.
• كیفیة التحدید الفعال لجماھیر الحملات الإعلانیة.
• العلاقات المتبادلة بین المعلنین وجماھیر الحملات الإعلانیة.
• دراسة حالات.

الوحدة الثانية:

• حدود علاقات التأثیر بین رسائل ووسائل الحملات الإعلانیة.
• العوامل المؤثرة في إختیار وسائل الإعلان الفعالة.
• الشروط الواجب توافرھا في رسائل الحملات الإعلانیة الفعالة.
• كیفیة تحدید التأثیرات المطلوبة.
• مھارات التقویم المتتابع لعرض قضایا الحملات الإعلانیة.
• دراسة حالات.

الوحدة الثالثة:

• الأھداف السیكولوجیة للحملات الإعلانیة وكیفیة تحقیقھا.
• جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة في نجاحه.
• إثارة إھتمام جمھور الإعلان المستھدف.
• إستثارة الرغبة في الاستجابة الإعلانیة.
• الإقناع بمحتوى الإعلان.
• الإستجابة السلوكیة للإعلان.
• تدعیم الأفكار الإعلانیة.
• خطوات تخطیط الحملات العلامیة.
• دراسة الموقف.

الوحدة الرابعة:

• تحدید الأھداف.
• تحدید المزیج الإعلاني.
• جدولة الحملة الإعلانیة.
• تحدید میزانیة الحملة الإعلانیة.
• متابعة وتقویم الحملة الإعلانیة.
• تامين سياسة البقاء والديمومة للمؤسسات أو الشركات.
• فتح أفق الابداع والتمييز في رسم السياسات.
• تطبیقات عملیة.

الوحدة الخامسة:

• تنمية خزين المعلومات والفهم الجيد لدى جميع الموظفين..
• تشجيع كل موقف من شأنه تحفيز الموظفين والرضا الوظيفي.
• تصحيح أي معلومة خاطئة أو مواقف مظللة أو غموض في السياسات أو إشاعات مغرضة.
• إعداد الموظفين لأي تغيير في الأساليب أو البيئة التفاعلية.
• تشجيع المرؤوسين على تقديم أفكارهم واقتراحاتهم.
• تحسين العلاقات بين الموظفين والإدارة.
• تعزيز العلاقات الاجتماعية بين الموظفين.
• تعزيز الاتصال بالجمهور المصنف بكافة شرائحة.
• بيان رأي ومزاج الجمهور حول الخدمات المقدمة وكيفية تطويرها.