تخطيط الحملات الاعلانية المؤثرة

مقدمة عن الدورة التدريبية:

إن إعداد الرسائل الإعلانیة المؤثرة والفعالة یتطلب توافر الإمكانات المادیة والبشریة، وتخطیطاً مبنیاً على أسس واعتبارات علمیة ومیدانیة . حیث یقصد بالتخطیط للنشاط الإعلاني «تحدید الأھداف الإعلانیة المراد تحقیقھا، وترجمة ذلك في شكل برامج وإجراءات وسیاسات لتحقیق ذلك خلال فترة زمنیة معینة». وتأسیساً على ذلك فإن المخطط الإعلاني في حاجة إلى معلومات كافیة تتعلق بالمستھلك المستھدف من الإعلان، وبالمنتج المراد الإعلان عنه، وكذلك ما یتعلق بالمنشأة التي ترغب بالإعلان عن منتجاتھا من سلع وخدمات، والمعرفة الدقیقة والشاملة للبیئة التسویقیة الداخلیة والخارجیة، بالإضافة إلى كل ما یتعلق بالنشاط الترویجي من أسالیب ووسائل، ومن ثم فإن تخطیط البرامج والحملات الإعلانیة یعد من المتطلبات الأساسیة لیس فقط لنجاح النشاط الإعلاني، ولكن أیضاً للمساھمة في نجاح النشاط التسویقي ككل. ویمكن الإشارة في ھذا المجال إلى مفھوم الحملة الإعلانیة campaign singAdver على أنھا: «برنامج إعلاني یتم توجیھه إلى فئات معینة من المستھلكین المرتقبین، ویسعى إلى تحقیق أھداف اتصالیة من خلال مجموعة من الجھود المخططة والمدروسة»، ونسعى فى ھذه الدورة الى القاء الضوء على تخطیط الحملات الاعلانیة وكیف تقوم المؤسسات بوضع الخطط الاعلانیة وتنفیذ الحملات الاعلانیة.

أهداف الدورة التدريبية:

• تزوید المشاركین بالأسس الفنیة والإبداعیة فى مجال الإبداع الإعلاني وتقییم ودراسة فاعلیة الحملات الإعلانیة.
• التعرف على المتغیرات التى تتفاعل بالإیجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات.
• التعرف على الجوانب التى تتحكم فى زیادة التأثیر.

الفئات المستهدفة:

العاملون فى المجال الإعلاني والعلاقات العامة والإعلام.

المحتوى العلمي للدورة التدريبية:

• القواعد الحاكمة لقیاس فاعلیة تخطیط الحملات الإعلانیة المؤثرة .
• نقاط أساسیة قبل البدء فى التخطیط .
• إعتبارات تحدید الأھداف الواقعیة للحملات الإعلانیة .
• المواصفات الواجب توافرھا فى القائمین على تخطیط وتنفیذ الحملات الإعلانیة.
• كیفیة التحدید الفعال لجماھیر الحملات الإعلانیة.
• العلاقات المتبادلة بین المعلنین وجماھیر الحملات الإعلانیة .
• دراسة حالات .
• حدود علاقات التأثیر بین رسائل ووسائل الحملات الإعلانیة.
• العوامل المؤثرة فى إختیار وسائل الإعلان الفعالة.
• الشروط الواجب توافرھا فى رسائل الحملات الإعلانیة الفعالة.
• كیفیة تحدید التأثیرات المطلوبة.
• مھارات التقویم المتتابع لعرض قضایا الحملات الإعلانیة.
•  دراسة حالات .
• الأھداف السیكولوجیة للحملات الإعلانیة وكیفیة تحقیقھا.
• جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه.
• إثارة إھتمام جمھور الإعلان المستھدف.
• إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانیة .
• الإقناع بمحتوى الإعلان .
• الإستجابة السلوكیة للإعلان.
• تدعیم الأفكار الإعلانیة
• خطوات تخطیط الحملات العلامیة.
• دراسة الموقف.
• تحدید الأھداف.
• تحدید المزیج الإعلاني.
• جدولة الحملة الإعلانیة.
• تحدید میزانیة الحملة الإعلانیة.
• متابعة وتقویم الحملة الإعلانیة.
• تطبیقات عملیة.