تخطيط الحملات الاعلانية المؤثرة والدور الاستراتيجي للاتصال

رمز الدورة: M10503 تاريخ الإنعقاد: 21 - 25 إبريل 2019 دولة الإنعقاد: اسطنبول (تركيا)-Radisson Blu Hotel, Sisli التكلفة: 4500 €

مقدمة عن الدورة التدريبية:

إن إعداد الرسائل الإعلانیة المؤثرة والفعالة یتطلب توافر الإمكانات المادیة والبشریة، وتخطیطاً مبنیاً على أسس واعتبارات علمیة ومیدانیة . حیث یقصد بالتخطیط للنشاط الإعلاني «تحدید الأھداف الإعلانیة المراد تحقیقھا، وترجمة ذلك في شكل برامج وإجراءات وسیاسات لتحقیق ذلك خلال فترة زمنیة معینة». وتأسیساً على ذلك فإن المخطط الإعلاني في حاجة إلى معلومات كافیة تتعلق بالمستھلك المستھدف من الإعلان، وبالمنتج المراد الإعلان عنه، وكذلك ما یتعلق بالمنشأة التي ترغب بالإعلان عن منتجاتھا من سلع وخدمات، والمعرفة الدقیقة والشاملة للبیئة التسویقیة الداخلیة والخارجیة، بالإضافة إلى كل ما یتعلق بالنشاط الترویجي من أسالیب ووسائل، ومن ثم فإن تخطیط البرامج والحملات الإعلانیة یعد من المتطلبات الأساسیة لیس فقط لنجاح النشاط الإعلاني، ولكن أیضاً للمساھمة في نجاح النشاط التسویقي ككل. ویمكن الإشارة في ھذا المجال إلى مفھوم الحملة الإعلانیة campaign singAdver على أنھا: «برنامج إعلاني یتم توجیھه إلى فئات معینة من المستھلكین المرتقبین، ویسعى إلى تحقیق أھداف اتصالیة من خلال مجموعة من الجھود المخططة والمدروسة»، ونسعى فى ھذه الدورة الى القاء الضوء على تخطیط الحملات الاعلانیة وكیف تقوم المؤسسات بوضع الخطط الاعلانیة وتنفیذ الحملات الاعلانیة.

يتفق العلماء على اعتبار الاتصال عملية اساسية في حياة الفرد والمجتمع والمؤسسات والشركات , ويتضمن كل ما يتعلق بانتقال الافكار والمعلومات من فرد الى اخر او من فرد الى مجموعة ومنها الى اخرى سواء كانت تلك المحتويات ذات طابع اجتماعي , ثقافي , علمي , معرفي , سياسي , اقتصادي .. الخ , ويتم ذلك من خلال استراتيجية الاتصال بالأشخاص انفسهم او بالبيئة او بالمحيط التفاعلي الوظيفي.
ويعد الاتصال العمود الفقري لتحقيق الاهداف الاستراتيجية عبر اعداد استراتيجية اتصال داخلي وخارجي تعتمد على معطيات التحليل الاستراتيجي للبيئة التفاعلية , وتهدف الإستراتيجية إلى تحليل شبكة الاتصال وتتبع مراحل تطورها ووتطوير قنوات الاتصال لتلبية احتياجات , مع الاخذ بنظر الاعتبار توقعات الجهات الداخلية والخارجية قبل وأثناء وبعد تقديم الخدمات بغية تحقيق الغايات والأهداف من اجل القيام بالمهام المناطه بها بجودة اداء متميزة وتساهم شبكة الإتصال الداخلي في صيانة الانجاز وسرعة ودقة تحقيق الأهداف.

أهداف الدورة التدريبية:

تزوید المشاركین بالأسس الفنیة والإبداعیة فى مجال الإبداع الإعلاني وتقییم ودراسة فاعلیة الحملات الإعلانیة.
التعرف على المتغیرات التى تتفاعل بالإیجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات.
التعرف على الجوانب التى تتحكم فى زیادة التأثیر.
تحقيق الاهداف الاستراتيجية بانسيابية وجودة عالية.
نقل المعلومات والمعاني والأفكار والمشاعر بين شخص وآخر او بين مجموعة اشخاص لتحقيق هدف ما او غرض معين او توجيه الرأي العام.
ترجمة الرموز والإشارات في شكل رسالة قابلة للفهم والتمييز من قبل المستقبل او المتلقي.