Contact Us: +905373777978     Email: training@euro-training.net    تحميل البرشور

Euro Training Center for Training and consulting
Euro Training Center for Training and consulting
Euro Training Center for Training and consulting
Euro Training Center for Training and consulting
1 2 3 4

Likeإعجاب(3)طباعةطباعة البريد الإلكترونيارسل إلى صديق
تسجيل إستعلام تحميل البرشور

دورات الإدارية والقيادية والتطوير


تخطيط الحملات الاعلانية المؤثرة والتخطيط الاستراتيجي للاتصال


  رمز الدورة: M10503  تاريخ الإنعقاد: 8 - 19 سبتمبر 2019  دولة الإنعقاد: الكويت-Crowne Plaza Hotel  التكلفة: 3750 

مقدمة عن الدورة التدريبية:

إن إعداد الرسائل الإعلانیة المؤثرة والفعالة یتطلب توافر الإمكانات المادیة والبشریة، وتخطیطاً مبنیاً على أسس واعتبارات علمیة ومیدانیة . حیث یقصد بالتخطیط للنشاط الإعلاني «تحدید الأھداف الإعلانیة المراد تحقیقھا، وترجمة ذلك في شكل برامج وإجراءات وسیاسات لتحقیق ذلك خلال فترة زمنیة معینة». وتأسیساً على ذلك فإن المخطط الإعلاني في حاجة إلى معلومات كافیة تتعلق بالمستھلك المستھدف من الإعلان، وبالمنتج المراد الإعلان عنه، وكذلك ما یتعلق بالمنشأة التي ترغب بالإعلان عن منتجاتھا من سلع وخدمات، والمعرفة الدقیقة والشاملة للبیئة التسویقیة الداخلیة والخارجیة، بالإضافة إلى كل ما یتعلق بالنشاط الترویجي من أسالیب ووسائل، ومن ثم فإن تخطیط البرامج والحملات الإعلانیة یعد من المتطلبات الأساسیة لیس فقط لنجاح النشاط الإعلاني، ولكن أیضاً للمساھمة في نجاح النشاط التسویقي ككل. ویمكن الإشارة في ھذا المجال إلى مفھوم الحملة الإعلانیة campaign singAdver على أنھا: «برنامج إعلاني یتم توجیھه إلى فئات معینة من المستھلكین المرتقبین، ویسعى إلى تحقیق أھداف اتصالیة من خلال مجموعة من الجھود المخططة والمدروسة»، ونسعى فى ھذه الدورة الى القاء الضوء على تخطیط الحملات الاعلانیة وكیف تقوم المؤسسات بوضع الخطط الاعلانیة وتنفیذ الحملات الاعلانیة.

يتفق العلماء على اعتبار الاتصال عملية اساسية  في حياة الفرد والمجتمع والمؤسسات والشركات , ويتضمن كل ما يتعلق بانتقال الافكار والمعلومات من فرد الى اخر او من فرد الى مجموعة ومنها الى اخرى سواء كانت تلك المحتويات ذات طابع اجتماعي  , ثقافي , علمي , معرفي , سياسي , اقتصادي .. الخ , ويتم ذلك من خلال استراتيجية الاتصال بالأشخاص انفسهم او بالبيئة  او بالمحيط التفاعلي الوظيفي.
ويعد الاتصال العمود الفقري لتحقيق الاهداف الاستراتيجية عبر  اعداد استراتيجية اتصال داخلي وخارجي تعتمد على معطيات التحليل الاستراتيجي للبيئة التفاعلية , وتهدف الإستراتيجية إلى تحليل شبكة الاتصال وتتبع مراحل تطورها ووتطوير قنوات الاتصال لتلبية احتياجات , مع الاخذ بنظر الاعتبار توقعات الجهات الداخلية والخارجية قبل وأثناء وبعد تقديم الخدمات بغية تحقيق الغايات والأهداف  من اجل القيام بالمهام المناطه بها بجودة اداء متميزة وتساهم شبكة الإتصال الداخلي في صيانة الانجاز وسرعة ودقة تحقيق الأهداف.

أهداف الدورة التدريبية:

  • تزوید المشاركین بالأسس الفنیة والإبداعیة فى مجال الإبداع الإعلاني وتقییم ودراسة فاعلیة الحملات الإعلانیة.
  • التعرف على المتغیرات التى تتفاعل بالإیجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات.
  • التعرف على الجوانب التى تتحكم فى زیادة التأثیر.
  • تحقيق الاهداف الاستراتيجية بانسيابية وجودة عالية.
  • نقل المعلومات والمعاني والأفكار والمشاعر بين شخص وآخر او بين مجموعة اشخاص لتحقيق هدف ما او غرض معين او توجيه الرأي العام.
  • ترجمة الرموز والإشارات في شكل رسالة قابلة للفهم والتمييز من قبل المستقبل او المتلقي.

الفئات المستهدفة:

العاملون فى المجال الإعلاني والعلاقات العامة والإعلام والموظفين داخل المؤسسات والشركات.

المحتوى العلمي للدورة التدريبية:
الوحدة الاولى:

  • القواعد الحاكمة لقیاس فاعلیة تخطیط الحملات الإعلانیة المؤثرة .
  • نقاط أساسیة قبل البدء فى التخطیط .
  • إعتبارات تحدید الأھداف الواقعیة للحملات الإعلانیة .
  • المواصفات الواجب توافرھا فى القائمین على تخطیط وتنفیذ الحملات الإعلانیة.
  • كیفیة التحدید الفعال لجماھیر الحملات الإعلانیة.
  • العلاقات المتبادلة بین المعلنین وجماھیر الحملات الإعلانیة .
  • دراسة حالات .
  • حدود علاقات التأثیر بین رسائل ووسائل الحملات الإعلانیة.
  • العوامل المؤثرة فى إختیار وسائل الإعلان الفعالة.
  • الشروط الواجب توافرھا فى رسائل الحملات الإعلانیة الفعالة.
  • كیفیة تحدید التأثیرات المطلوبة.
  • مھارات التقویم المتتابع لعرض قضایا الحملات الإعلانیة.
  •  دراسة حالات .
  • الأھداف السیكولوجیة للحملات الإعلانیة وكیفیة تحقیقھا.
  • جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه.
  • إثارة إھتمام جمھور الإعلان المستھدف.
  • إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانیة .
  • الإقناع بمحتوى الإعلان .
  • الإستجابة السلوكیة للإعلان.
  • تدعیم الأفكار الإعلانیة
  • خطوات تخطیط الحملات العلامیة.
  • دراسة الموقف.
  • تحدید الأھداف.
  • تحدید المزیج الإعلاني.
  • جدولة الحملة الإعلانیة.
  • تحدید میزانیة الحملة الإعلانیة.
  • متابعة وتقویم الحملة الإعلانیة.
  • تطبیقات عملیة.

الوحدة الثانية:

  • تامين سياسة البقاء والديمومة للمؤسسات او الشركات.
  • فتح افق الابداع والتمييز في رسم السياسات.
  • تنمية خزين المعلومات والفهم الجيد لدى جميع الموظفين..
  • تشجيع كل موقف من شأنه تحفيز الموظفين والرضا الوظيفي.
  • تصحيح أي معلومة خاطئة أو مواقف مظللة أو غموض في السياسات أو إشاعات مغرضة.
  • إعداد الموظفين لأي تغيير في الأساليب أو البيئة التفاعلية.
  • تشجيع المرؤوسين على تقديم أفكارهم واقتراحاتهم.
  • تحسين العلاقات بين الموظفين والإدارة.
  • تعزيز العلاقات الاجتماعية بين الموظفين.
  • عزيز الاتصال بالجمهور المصنف بكافة شرائحة.
  • بيان راي ومزاج الجمهور حول الخدمات المقدمة وكيفية تطويرها.
تاريخ الإنعقاد
8 - 19 سبتمبر 2019
رمز الدورة
M10503
دولة الإنعقاد
الكويت
مكان الإنعقاد
Crowne Plaza Hotel
التكلفة
3750 


Copyright Euro Training © 2011